Chinesischer Milchproduzent Mengniu setzt auf Bio-Milch für unterwegs

Bereits drei weitere Produktionslinien fest in Planung

Aseptische Kartonverpackung für Milch von Tetra Pak

Der chinesische Milchproduzent Mengniu bringt neue Produkte seiner Premiumlinie für Bio-Milch in der Tetra Prisma Aseptic 250 Edge mit dem Verschluss Dreamcap auf den heimischen Markt. Die Produktlinie hat einen höheren Proteingehalt und schmeckt natürlicher. Sie soll im Regal durch einen frischen Look hervorstechen und vor allem die Zielgruppe der Millennials damit ansprechen.

Tina Zheng, Operational Marketing Director bei Tetra Pak China, erläutert: „Bei der Suche nach einer passenden Verpackung für Mengniu haben wir gemeinsam Verbraucherbedürfnisse und Marktchancen eines neuen Produktes analysiert. Unsere Studien zeigen, dass Millennials zunehmend kleine Portionen kaufen und unterwegs trinken.“ Die Kartonverpackung "Prisma Aseptic Edge 250 Milliliter" eignet sich für diesen Gebrauch. Sie liegt dank ihrer achteckigen Form bequem in der Hand. Mit dem Dreamcap-Verschluss lässt sich die Verpackung leicht öffnen und sicher wieder verschließen. Zudem ist der metallische Glanzeffekt ein Hingucker.

Die Einführung der neuen Produktlinie unterstützte Tetra Pak nicht nur mit Packaging- sondern auch mit Processing-Know-how. Mit Mikrofiltration wurde der Proteingehalt der Milch erhöht und durch Direkterhitzung der Geschmack deutlich verbessert. 

James Song, Leiter Brand Management bei Mengniu, sagt: "Wir haben Milk Deluxe 2005 als erste Premium-Milch in China eingeführt. Nach vielen erfolgreichen Jahren wollen wir mit der Neuauflage unserer Marke neue Impulse geben. Wir möchten einer neuen Generation an Konsumenten den Komfort und das Trinkerlebnis bieten, das sie erwarten. Mit Unterstützung von Tetra Pak während des gesamten Produktentwicklungsprozesses ist es uns gelungen, im Juni 2018 eine neue Bio-Milch auf den Markt zu bringen, die sofort beliebt war. Wir erwarten, dass der Umsatz im August 100 Millionen RMB (12,5 Millionen Euro) übersteigt – und werden deshalb schnellstens drei weitere Produktionslinien installieren."